Gitto/Battaglia_22 e Agricola Moderna si aggiudicano il Gran Prix Nc Award 2023, il riconoscimento più importante della manifestazione dedicata alla comunicazione integrata e olistica made in Italy che si è tenuta agli East End Studios di Milano.
Nel 2022 Agricola Moderna, vertical farm milanese fondata da Pierluigi Giuliani e Benjamin Franchetti, incarica l’agenzia di Vicky Gitto e Roberto Battaglia di riprogettare la propria brand image. Obiettivo: ripensare la comunicazione di prodotto attraverso una campagna integrata e un nuovo design distintivi all’interno di un mercato fortemente omologato come quello della quarta gamma in cui la scelta dell’insalata da acquistare difficilmente è guidata dalla fedeltà a un brand.
Una nuova immagine
I prodotti Agricola Moderna nascono da agricoltura verticale, pratica colturale innovativa e sostenibile in grado di offrire al consumatore un’insalata più gustosa e croccante, più fresca e più sana di quella proveniente dall’agricoltura tradizionale.
Con la campagna The Snacky Salad Agricola Moderna scardina il luogo comune dell’insalata come alimento privativo e solitamente poco appetitoso, proponendo i valori della sostenibilità e della freschezza per raccontare i propri prodotti come delle vere e proprie golosità.
Pierluigi Giuliani, Ceo e co-founder di Agricola Moderna commenta: “Il premio Nc Award assegnato alla campagna The Snacky Salad è la conferma dell’ottimo lavoro che l'agenzia G/B_22 ha svolto nel riprogettare l’immagine di Agricola Moderna, coerente con i messaggi che vogliamo diffondere. Era per noi fondamentale differenziarci sul mercato, il packaging e la campagna stessa rappresentano perfettamente il prodotto: genuino, innovativo, sostenibile, fresco, goloso e pop, siamo soddisfatti del risultato. L’obiettivo di Agricola Moderna è innovare nel settore del food con prodotti di qualità che preservino risorse fondamentali per il nostro pianeta”.
Le scelte sostenibili e il consumo consapevole si vedono anche dal packaging non solo dal suo contenuto. Infatti, Agricola Moderna si distingue anche rispetto al resto del mercato per il materiale delle proprie confezioni, un polimero biobased (pp5) 100% riciclabile e ottenuto per il 70% da fonti rinnovabili, come l’olio esausto di frittura.
Agricola Moderna e G/B_22 hanno ricevuto anche il premo premio come Best Holistic Company, come migliore progetto di comunicazione olistica 2023 nel settore Alimentare e per il miglior progetto di design & packaging a conferma dell’efficacia del progetto di comunicazione.
Gli Nc Awards sono l’unico premio italiano con una giuria composta da managerprovenienti da aziende di tutti i settori merceologici etop spender in comunicazione. La giuria, guidata da Davide Neri, head of marketing di Hasbro, ha valutato progetti sia online che in seduta plenaria. Quest’ultima fase è aperta al pubblico, nel rispetto della trasparenza nei sistemi di selezione.
Fonte: Agricola Moderna
