Chiquita torna in comunicazione con “Originale, naturalmente”, la nuova campagna di comunicazione integrata che, in due sole parole, concentra l’essenza stessa del brand. Brand che, da sempre, si racconta in modo originale, dinamico e giocoso, senza perdere il suo gusto “naturalmente” 10 e lode.
Le banane sono il frutto più originale al mondo e Chiquita il marchio “originale” di banane. Sviluppata
dall’agenzia creativa Bitmama, la campagna multisoggetto invita i consumatori a essere spontanei,
divertenti, a volte non convenzionali, ma sempre fedeli a se stessi. Il brand di banane più amato al
mondo mostra la sua naturale originalità, il suo spirito giocoso, spensierato e divertente, stimolando il
pubblico a mettere in evidenza il lato più originale, a essere orgogliosi delle differenze e a coltivare la
creatività.
“In un mercato così importante come l’Italia, dove Chiquita vanta un ruolo consolidato da love brand,
abbiamo deciso di puntare su una campagna “tutta italiana”, comunicando con il linguaggio inconfondibile del marchio, che poi è esattamente quello del popolo italiano: originale, divertente e unico nel suo genere -commenta Mariaelena Paragone, marketing manager di Chiquita in Italia – Una campagna immediata e diretta, dove ricorrono i nostri elementi distintivi: il giallo brillante, la forma iconica della banana e l’inconfondibile Bollino Blu”.
“Siamo entusiasti di essere a fianco di un love brand come Chiquita -commenta Nicola Gotti, direttore creativo esecutivo di Bitmama- E' un marchio che fa parte della storia della comunicazione italiana e poter scrivere un nuovo capitolo della sua vita è una grande responsabilità che ci rende molto orgogliosi”.
La campagna, attiva da marzo, vedrà una declinazione in diversi soggetti e formati nelle città di
Milano, Roma e Napoli. La campagna, inoltre, si svilupperà durante l’anno sul digital e sul territorio
grazie a una serie di attivazione ed eventi. La pianificazione è a cura di Local Planet.
