Da oggi le fragole hanno un loro club, anzi il Club varietale della fragola. Un progetto di valorizzazione, dedicato a tutti gli attori della filiera (dai vivaisti, ai produttori fino ai distributori), ideato e promosso da Nova Siri Genetics, l'azienda di Policoro (Matera) specializzata nell’attività di ricerca, sperimentazione e moltiplicazione di nuove varietà di fragola.
“Il Club varietale Nsg – spiega Alida Stigliano, responsabile marketing e comunicazione – giunge in un momento nel quale la competizione nel mercato delle fragole è basata sul prezzo. Con questo progetto intendiamo sostenere tutte le realtà della filiera mettendo a disposizione le nostre migliori selezioni con un approccio di segmentazione dell’offerta e politiche di marca profilate per soddisfare differenti fasce di mercato, presidiare lo scaffale sino a 8-9 mesi l’anno“, completa.
L’elemento differenziante del Club è dunque sviluppare un’offerta contraddistinta da brand che identificano posizionamenti chiari, distintivi sulla base di differenti cluster di consumatori.
I singoli brand sono accomunati dai valori che contraddistinguono Nova Siri Genetics e il progetto Club in termini di ‘’filiera virtuosa’’ in grado di offrire produzioni dalle aree più vocate del Bacino del Mediterraneo, sicurezza alimentare, qualità organolettica e sostenibilità grazie a cultivar innovative a basso impatto ambientale.
Primo lancio, Rossetta
Il progetto prende in queste settimane vita con il lancio del brand Rossetta, che identifica la fascia premium dell’offerta del Club, disponibile da gennaio a giugno. Rossetta, che attualmente comprende la varietà Nsg 120, si distingue per una shelf-life elevata, per un calibro medio-grande, una colorazione rosso medio uniforme, una buona consistenza della polpa e un grado Brix elevato.
Nelle prossime settimane sarà attivata una campagna di promo-comunicazione rivolta in particolare al target b2b e finalizzata a sviluppare la notorietà e la penetrazione commerciale del brand premium sul mercato domestico.
