Che cos'è la convenienza? Per rispondere a questa domanda, tema cardine della nuova campagna multimediale di Esselunga, un borsellino della spesa assume le sembianze di una fragola, un kiwi, una patata e un pomodoro.
Uno stile ormai riconoscibile quello dell'azienda di Limito del Pioltello, che anche questa volta sceglie titoli ironici e leggeri, come “C’è più gusto a risparmiare” in accompagnamento alle fragole, “Kiwi dà più convenienza?” con i kiwi, e ancora “Noi non vi peliamo mai” con le patate, e infine “A risparmiare c’è più sugo” naturalmente con i pomodori.
Il tutto è opera della creatività di Armando Testa e vedrà uno sviluppo su più piattaforme: affissioni, anche con grandi formati, stampa periodica e quotidiana, sul digital e i social con advertising online, rich media e piano editoriale. Nei punti vendita, invece, i vari soggetti si trovano su locandine, bilance, casse, ascensori e camioncini per la consegna della spesa.
