Una nuova forma per la bottiglia, che ora ricorda una bordolese dal collo alto, e un'etichetta totalmente differente dove campeggia un nuovo payoff. È un cambio radicale quello con il quale Leni’s, brand di Vog Products, si presenterà a breve sugli scaffali della grande distribuzione. «Dopo 7 anni è arrivato il momento storico di presentare la nuova Leni's. Ci sono nuovi consumatori da attirare» ha spiegato Christoph Tappeiner, direttore generale di VOG Products a Berlino durante l'ultima edizione di Fuit Logistica.
Dopo un'indagine commissionata alla Astra Ricerche del professor Enrico Finzi, infatti, sono emersi sia i punti di forza che quelli di debolezza del vecchio marchio «coerente con l'idea di sincerità, origine, genuinità, nonché territorialità, forse anche troppo, ma che mancava di contemporaneità, posizionamento e non si distingueva da altri prodotti simili presenti sul mercato» ha spiegato il manager altoatesino.
Christoph Tappeiner, Ceo Vog Products
Ecco, quindi, il cambio di strategia con il nuovo payoff “Leni’s mele with Liebe”, vale a dire, “Leni’s mele con amore”. Tre lingue insieme per sottolineare «la vocazione internazionale e il desiderio di proiettarsi verso nuovi mercati». Un nuovo posizionamento per trasformarsi da «ottimo marchio a una grande marca di riferimento a livello nazionale».
Il nuovo logo sarà presente su tutti i prodotti Leni's, quindi sui succhi, le mousse e gli snack di mela. Il nuovo mondo di Leni's è stato studiato dall'Agenzia Plus Communication. «Non è stata un'operazione di semplice rebranding – ha spiegato il Ceo Roberto Locatelli –. ma di cambio di linguaggio. Abbiamo creato un mondo divertente e credibile fatto di oggetti e figure costruite a mano. La narrazione di Leni's è un mondo che si porta dietro un grande amore per le mele. Questa marca si deve relazionare con grandi e bambini».
Ovviamente tutto il nuovo mondo Leni's accompagnerà la partecipazione a fiere ed eventi di settore, sia in Italia che all’estero, e sarà presente sul sito web e sui profili social con una nuova campagna per far conoscere al consumatore il nuovo brand. Anche il contenuto dei succhi è cambiato, ha concluso Tappeiner, caratterizzato da ricette migliorate. Il prezzo al pubblico consigliato per i nuovi succhi sarà tra i 2,29 e i 2,99 euro.
