Sono 102 milioni i consumatori raggiunti in Italia, Polonia e Romania attraverso un mix strategico di attività di comunicazione, digital marketing ed eventi internazionali. Sono i numeri del primo anno di attività della campagna LemON, il progetto di valorizzazione del Limone di Siracusa Igp, co-finanziato dal Consorzio di tutela e dall’Unione europea.
Il Limone di Siracusa Igp è sbarcato anche per la prima volta sulle reti Rai con uno spot di 15 secondi che ha raggiunto 31 milioni di contatti con 267 passaggi in onda, ottenendo una reach del 40% sul target dei responsabili d’acquisto.
La partecipazione a Fruit Logistica
Un risultato che ha consolidato la notorietà del prodotto e il suo posizionamento nel mercato. Ma LemOn non si è fermato qui: il progetto ha avuto un ruolo di primo piano anche a Fruit Logistica Berlino, una delle principali fiere internazionali del settore ortofrutticolo. Oltre alla presenza con stand dedicato nell’area del Cso Italy, durante l’evento è stato organizzato un workshop dedicato al limone di Siracusa Igp e una serie di incontri B2b con operatori provenienti da Italia, Polonia e Romania, proprio con l’obiettivo di favorire nuove opportunità commerciali.
La presenza on line
Sul fronte digitale, la campagna ha registrato oltre 400mila interazioni sulle pagine social, con 4 milioni di impression e quasi 40mila clic al sito web, confermando un forte coinvolgimento da parte del pubblico.
A livello globale, l’impatto mediatico è stato altrettanto significativo: sono stati raggiunti oltre 3.000 giornalisti nei tre Paesi target, con la pubblicazione di oltre 300 articoli e una readership complessiva che supera i 90 milioni di persone.
La campagna ha conquistato gli spazi più strategici del trasporto ferroviario italiano con un’importante operazione di out-of-home advertising nelle principali stazioni di Milano e Roma. Con 15 giorni di presenza, una programmazione di 19 ore giornaliere e una reach di 12 milioni di persone, questa attività ha garantito una visibilità eccezionale al limone di Siracusa Igp.
Ricette innovative per un pubblico internazionale
A ciò si è aggiunta una campagna di influencer marketing che ha coinvolto otto creator da tutta Italia, impegnati nella realizzazione di ricette innovative che hanno esaltato ogni parte del limone. La campagna si estenderà nei prossimi mesi anche a Polonia e Romania coinvolgendo altrettanti creator, per dar vita a ricette internazionali che combinino le differenti tradizioni culinarie con l’animo zero waste del limone di Siracusa Igp.
Il primo anno di LemOn si conclude con numeri di grande rilievo e con la consapevolezza di aver posto basi solide per il futuro. Il progetto proseguirà nei prossimi due anni potenziando sempre più i rapporti commerciali con Romania e Polonia.
Fonte: Consorzio di tutela del limone di Siracusa Igp
