Procede con grande determinazione la presenza dei kiwi targati Zespri® sul mercato italiano. La varietà Zespri® Green proveniente dalla Nuova Zelanda, terminerà la campagna di commercializzazione questa settimana con volumi in linea con quelli del 2013, mentre a partire dalla prossima settimana verranno proposti a scaffale i frutti di origine italiana, che saranno disponibili sino a maggio del prossimo anno. Anche le varietà Gold e Sungold di Zespri® saranno presenti a partire dalla prossima settimana sugli scaffali e saranno disponibili per almeno 2 mesi di commercializzazione. Come sottolinea l’azienda in una nota “La campagna estiva del “fratello dolce del kiwi verde” ha fatto registrare ottime performance di vendita, con volumi più che raddoppiati”.
Il supporto della campagna promozionale nel 2014 si è avvalso di una strategia di comunicazione che ha utilizzato il web e i punti vendita: le iniziative hanno riguardato web contest e Facebook contest, una campagna di social digital media e iniziative below the line nei pdv dei retailer. Ai grossisti è stata dedicata un’attività di merchandising, mentre per la clientela del canale tradizionale sono stati organizzati veri e propri roadshow.
Infine, sempre quest’anno è stato inaugurato Zespri® Kiwi Club (www.zesprikiwiclub.com), punto di incontro con i dettaglianti, uno spazio virtuale dal quale accedere a servizi esclusivi e richiedere materiali promozionali studiati per supportare le vendite.
